Absolut Midsommar

Jahr: 2015

Material: Kunstzweig, Modellbau-Moos, Kunstblumen und -blätter, Plastikblüten, Papierstrohhalme – Kooperation mit Absolut Vodka,

Dieser Kranz entstand im Rahmen einer Werbekampagne von Absolut Vodka – als bewusste Überzeichnung des traditionellen Midsommar-Kranzes. Was einst die Kraft der Natur und den Wunsch nach Liebe und Fruchtbarkeit zelebrierte, wird hier zum Bild eines dionysischen Festes: Rausch, Entgrenzung, Rollenwechsel. Einige Blüten – stilisierte Gänseblümchen – entstanden aus den Originalstrohhalmen der Marke. Das Werbeobjekt wird Teil des Mythos, den es zitiert. Der Kranz wird zur Krone, das Ritual zur Inszenierung – zwischen Natur und Künstlichkeit, Brauch und Spektakel – und der Frage, wer welche Rolle spielt.